Chapter25项目（1 / 2）
“我们要创造一款爆款。”哲川在餐桌上这样说。
这是金城挑选的餐厅，一家坐落在古北里的家庭式酒吧，刚掀起店铺门口的暖帘就听见里头在喊“?いらっしゃいませ(时尼吗赛)?”，暖桥色的灯光照在故意做旧的水泥墙面上，营造出了一种大隐于市的静谧之感。站在吧台的老板娘笑着朝金城点头，同时招呼服务员给他们安排座位。
吧台对面有一个大窗台，大厅的玻璃吊照耀着，温馨的橘色灯光与外面漂亮的街景相互映衬，又像是在繁华之外，这里藏着一处隐秘之地。一行叁人被安排在这扇窗台下，简单古朴的日式榻榻米，林风和金城并排坐着，哲川在他们的对面，胡桃色系的餐桌上摆着叁人份的餐具，金城兴致勃勃的对介绍说：“这家的冰激凌在上海算是数一数二，你们得好好尝尝。”
“好呀，真的让你破费了。”林风有些不好意思。
“没事，公司里太严肃了这里谈事情比较放松，是吧，Aiden？”
哲川的英文名叫Aiden，他笑了笑说：“当然。”
“没问题，我也想多了解了解。”林风真诚的回答道。
“哈哈好呀，”金城抬眸，歪着头拿一双桃花眼笑意盈盈的问林风：“这家的果酒也不错，尝尝？”
“林小姐可能喝不惯，没事，我们俩喝就行。”哲川说到。
“啊，没事的。”林风期待的点点头。
“你会喝酒？”哲川看向林风。
“没事，尝尝。”林风解释到。
“没事的，他们度数比较低，才3%，可以算饮料了。”金城有些尴尬，连忙解释到。
上的第一道便是金城推荐给林风的日式冰激凌，巧克力酱的圆碗旁围绕了六把瓷器勺摆放在黑色的餐盘上，六把瓷器勺里分别是六种不同的口味，盐味、 香草、 黑芝麻、 板栗、 绿茶、 樱花，金城拿起香草的这把勺子递给林风：“尝尝，我觉得这个口味最好吃。”
“好呀。”林风开心的接过。
哲川看着林风接过了金城递过去的勺子，自己也拿起了一个，挖了一口说：“这个盐味的也不错，”然后把勺子伸过去给林风，说：“你们也尝尝。”
林风不动，示好太过明显，金城心下起了些疑惑，当下也只能忙着打打圆场，赶紧挖了一勺放入口中，说：“嗯，确实不错。”
“日式冰激凌……”林风歪了歪脑袋，说“我们做的也是日式彩妆，对吧？日本和中国都属于东亚文化，其实有很多相同的价值观，如果要给品牌重新定位，从这里面能不能找些切入点？”
“彩妆的客户主要是女性，IZ的品牌方向其实很明确，就是自信的女性，但是打造品牌是要在消费者心理建立一个强有力的价值观，强调要“独属于自己”，而不是“人云亦云”，普世价值观的固然正确，但是她没有自己的个性。”哲川说。
金城给林风倒了点果酒，接着说：“我们想找的，是这个品牌的个性。”
“看来你们有想法了？”林风听完，心下很佩服。
“假如把这个品牌拟人化，你觉得她会是一个什么样的人？”金城问。
“我觉得……”林风的把筷子放下，低着头仔细思考了一会，“这，确实挺难的，我的脑子里没有画面……”
“那提到耐克，你有画面吗？”
“有！一个不屈不挠的运动员。”
“是的，我们想在消费者心智中建立“附加联想”，是一些更加形而上的东西，比如品牌所代表的精神、品质感、背后的寓意等等，就像耐克一样。”
“哇，真的不愧是4A的，很厉害啊。”林风夸赞。
哲川挑了挑眉，接着金城说：“内容战略呢，都是以一个清晰、且能打动人的品牌故事主线延展出来的，我们首先还是得找到我们自己能打动人的故事。金城，你们团队有什么好想法吗？”
“其实刚刚林风说的对，无论是日本还是中国，女性的权益其实都被忽略，日本全职太太很多，职场和社会都不太鼓励女性像男性一样去工作，我们认为独立女性，应该是能在自己的领域里占领一方天地的，能够发光发热的。”金城说。
“先定义“独立女性”，然后是“精致女性”从精致生活出发去卖货，切入点很好，这可以作为我们的品牌故事的方向，但我们也需要打造一个爆款，全力去构建这个品牌形象，就像YSL有斩男色，纪梵希有禁忌之吻一样。”哲川说。 ↑返回顶部↑
这是金城挑选的餐厅，一家坐落在古北里的家庭式酒吧，刚掀起店铺门口的暖帘就听见里头在喊“?いらっしゃいませ(时尼吗赛)?”，暖桥色的灯光照在故意做旧的水泥墙面上，营造出了一种大隐于市的静谧之感。站在吧台的老板娘笑着朝金城点头，同时招呼服务员给他们安排座位。
吧台对面有一个大窗台，大厅的玻璃吊照耀着，温馨的橘色灯光与外面漂亮的街景相互映衬，又像是在繁华之外，这里藏着一处隐秘之地。一行叁人被安排在这扇窗台下，简单古朴的日式榻榻米，林风和金城并排坐着，哲川在他们的对面，胡桃色系的餐桌上摆着叁人份的餐具，金城兴致勃勃的对介绍说：“这家的冰激凌在上海算是数一数二，你们得好好尝尝。”
“好呀，真的让你破费了。”林风有些不好意思。
“没事，公司里太严肃了这里谈事情比较放松，是吧，Aiden？”
哲川的英文名叫Aiden，他笑了笑说：“当然。”
“没问题，我也想多了解了解。”林风真诚的回答道。
“哈哈好呀，”金城抬眸，歪着头拿一双桃花眼笑意盈盈的问林风：“这家的果酒也不错，尝尝？”
“林小姐可能喝不惯，没事，我们俩喝就行。”哲川说到。
“啊，没事的。”林风期待的点点头。
“你会喝酒？”哲川看向林风。
“没事，尝尝。”林风解释到。
“没事的，他们度数比较低，才3%，可以算饮料了。”金城有些尴尬，连忙解释到。
上的第一道便是金城推荐给林风的日式冰激凌，巧克力酱的圆碗旁围绕了六把瓷器勺摆放在黑色的餐盘上，六把瓷器勺里分别是六种不同的口味，盐味、 香草、 黑芝麻、 板栗、 绿茶、 樱花，金城拿起香草的这把勺子递给林风：“尝尝，我觉得这个口味最好吃。”
“好呀。”林风开心的接过。
哲川看着林风接过了金城递过去的勺子，自己也拿起了一个，挖了一口说：“这个盐味的也不错，”然后把勺子伸过去给林风，说：“你们也尝尝。”
林风不动，示好太过明显，金城心下起了些疑惑，当下也只能忙着打打圆场，赶紧挖了一勺放入口中，说：“嗯，确实不错。”
“日式冰激凌……”林风歪了歪脑袋，说“我们做的也是日式彩妆，对吧？日本和中国都属于东亚文化，其实有很多相同的价值观，如果要给品牌重新定位，从这里面能不能找些切入点？”
“彩妆的客户主要是女性，IZ的品牌方向其实很明确，就是自信的女性，但是打造品牌是要在消费者心理建立一个强有力的价值观，强调要“独属于自己”，而不是“人云亦云”，普世价值观的固然正确，但是她没有自己的个性。”哲川说。
金城给林风倒了点果酒，接着说：“我们想找的，是这个品牌的个性。”
“看来你们有想法了？”林风听完，心下很佩服。
“假如把这个品牌拟人化，你觉得她会是一个什么样的人？”金城问。
“我觉得……”林风的把筷子放下，低着头仔细思考了一会，“这，确实挺难的，我的脑子里没有画面……”
“那提到耐克，你有画面吗？”
“有！一个不屈不挠的运动员。”
“是的，我们想在消费者心智中建立“附加联想”，是一些更加形而上的东西，比如品牌所代表的精神、品质感、背后的寓意等等，就像耐克一样。”
“哇，真的不愧是4A的，很厉害啊。”林风夸赞。
哲川挑了挑眉，接着金城说：“内容战略呢，都是以一个清晰、且能打动人的品牌故事主线延展出来的，我们首先还是得找到我们自己能打动人的故事。金城，你们团队有什么好想法吗？”
“其实刚刚林风说的对，无论是日本还是中国，女性的权益其实都被忽略，日本全职太太很多，职场和社会都不太鼓励女性像男性一样去工作，我们认为独立女性，应该是能在自己的领域里占领一方天地的，能够发光发热的。”金城说。
“先定义“独立女性”，然后是“精致女性”从精致生活出发去卖货，切入点很好，这可以作为我们的品牌故事的方向，但我们也需要打造一个爆款，全力去构建这个品牌形象，就像YSL有斩男色，纪梵希有禁忌之吻一样。”哲川说。 ↑返回顶部↑